封面新闻记者 陈静
在端午节，传统端午民俗催生出火热的“艾草经济”，成为近期网络热议的流量热点。如今的艾草早已摆脱旧时单一的民俗草本形象，掀起新潮消费风潮。从菜市场平价鲜艾、花店精致国风艾草花束，到网红DIY材料包、直播间爆款挂件，再到沉浸式艾草手作沙龙，多元业态轮番走红，让一株小小艾草变身端午消费“顶流”，兼具烟火气与仪式感。
6月18日，记者采访成都线下花店、菜市场、线上直播间，实地解锁端午艾草的财富新密码。
花店售卖的艾草花束门挂(受访者供图)
传统草本焕新升级！高低端双线热销，订单量暴涨
“每年端午前一周就进入忙碌模式，越临近节日订单越火爆。”成都市郫都区花店店主何女士深耕花艺行业多年，是端午艾草消费热潮的亲历者。她告诉记者，艾草花束、艾草门挂早已成为门店端午爆款产品，销量逐年攀升，市场需求十分可观。
看似简单的艾草门挂，实则暗藏不少工艺讲究，是十足的手工活。“我们制作的国风艾草挂件绝不敷衍，精选艾草、菖蒲、千层金、女贞四种叶材，搭配专属国风配饰、香囊点缀，经过多道工序整理包装而成，不仅颜值高，还承载着驱蚊辟邪、阖家安康的美好寓意。”何女士介绍，门店艾草产品细分丰富、定价多元，适配不同消费需求。基础款艾草花束单束售价45元，银行等企业团购大单单价低至20元，配饰丰富、造型精致的精品款售价可达80元一束，部分高端款式还会搭配花篮、粽子等端午元素，氛围感拉满。
据她透露，凭借口碑和品质，门店每年端午可卖出数百至上千份艾草产品，零售散单与企业团购双线发力。“今年咨询量和订单依旧爆满，目前还有上百份订单正在加急赶制，端午前一两天会迎来订单最高峰，我们基本都要加班备货。”
花店制作的精品端午艾草花篮(受访者供图)
与花店精致文创艾草形成鲜明对比的，是菜市场接地气的传统鲜艾，满足大众刚需消费。记者走访成都各大菜市场看到，散装艾草、菖蒲集中上市，价格亲民，仅需几元钱便可入手。市民张阿姨趁着买菜顺手购置端午艾草，她坦言：“5元钱就能买到一大把新鲜艾草，价格实惠，买回去挂在门口，就是最朴实的端午仪式感。”
线上电商直播间更是将艾草热销热度推向高潮。云南花店主播李女士在直播中介绍，门店主打定制化新鲜艾草花束，融合6种花草搭配香囊、小众挂件，国风氛围感十足，单束售价28.8元。“今晚是节前最后一波发货，保证大家端午前准时收货，入户门、卧室门都能挂，适配居家装饰场景。”超高性价比让这款艾草花束走红网络，目前线上销量已突破上千束。
制作艾草门挂沙龙现场(受访者供图)
DIY、沙龙强势出圈！沉浸式体验带火端午新业态
除了成品艾草花束热销，低成本、高趣味的DIY艾草制作，成为今年端午新风尚，深受年轻消费者喜爱。记者了解到，网上热销的艾草门挂DIY材料包，单套售价仅20元。消费者可自主搭配菜市场购置的新鲜艾草、菖蒲，再辅以葫芦、吉祥吊牌、五彩绳等配饰，亲手裁剪捆扎、创意包装，自制专属端午艾草挂件。
网上售卖的艾草花束(受访者供图)
不少市民分享端午挂艾小知识，艾草挂件需倒置悬挂，且遵循“挂早不挂晚”的习俗，端午期间悬挂，可挂满整月，寓意岁岁安康。亲手制作的过程，既解锁了趣味手工乐趣，又传承了传统民俗，成为年轻人追捧的过节方式。
不止线上DIY走红，线下艾草手作沙龙更是成为企业团建、员工休闲的热门选择，让艾草经济再添新赛道。何女士告诉记者，近期门店已承接多场成都端午艾草门挂主题沙龙活动，备受各大公司、单位青睐。
“每场沙龙大概20人参与，我们会提前备好全套制作材料，现场手把手教学，带领大家亲手制作艾草门挂。”何女士表示，这类沉浸式手作沙龙，人均收费50元，包含材料费和教学服务费。在她看来，艾草沙龙不仅是简单的手工体验，更是绝佳的社交载体。“大家一起动手创作、交流互动，既能沉浸式感受传统端午氛围，也能拉近同事之间的距离，实用性和体验感兼具，所以预约场次特别多。”
一株青艾，盘活端午消费市场。从平价鲜艾到文创潮品，从成品消费到沉浸式体验，传统艾草在创新赋能下不断焕发新生，让民俗文化可看、可玩、可体验，也让端午“艾草经济”持续升温，成为今夏最具烟火气的消费亮点。
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