每年农历腊月廿三至次年二月初二，是山东省非物质文化遗产月。对于德州而言，这更是一场城市非遗文化的年度巡礼。正月十五元宵节的民间文艺展演，作为其中的重头戏，已连续27年与市民相约。欢腾的秧歌、喧天的锣鼓、诙谐的德州跑驴……这些原汁原味的民俗记忆，年复一年地温暖着这座城市，也勾勒出我市对非遗传承不变的坚守。
然而，当节日的喧嚣褪去，一个更深层的命题摆在面前：那些承载着乡土记忆与文化根脉的老手艺，是仅存于节日的惊鸿一瞥，还是真正融入了我们的日常生活？从“被看见”到“活得好”，德州非遗的发展如何？带着以上问题，记者进行了走访调查。
从展品到日用品的嬗变
一把剪刀，一张红纸，省级非遗德州剪纸传承人张建志的公益课堂遍布城乡社区，学员从退休老人到年轻白领，许多人从最初的尝试者变成了“铁粉”。“公益课开了多少场，我自己都数不清了。”张建志笑着说。当剪纸不再只是窗上的装饰，而成为人们陶冶性情的生活方式时，传承的种子便悄然落地生根。
展开剩余83%非遗要“活”，得先让人看见。截至目前，我市共有国家级非遗项目4个、省级43个、市级286个，其中不乏一些“小众”“濒危”的老手艺。德州市文化旅游事业发展中心非遗科科长刘鹏给出一组数据，去年，全市举办了287场非遗宣传活动、118场非遗大集，还有808场线上“非遗集市”直播带货。
数字背后是一个朴素的道理：老手艺不能只待在展柜里，得走到人群里去。夏津非遗虎头鞋就是个鲜活的例子。一场场非遗大集上，那些颜色鲜亮、造型憨态可掬的小鞋子颇受欢迎。传承人张晓芸不光把鞋卖到了全国各地，还跟着省代表团出海，把夏津虎头鞋带到了乌兹别克斯坦等国家，“除了鞋，我们还做了香包、虎头枕、虎头帽等衍生产品，老手艺有了新卖点，也走进了更多人的生活。”
从“展品”到“用品”，从“看”到“用”再到“带回家”，德州非遗正在完成一场华丽的转身，通过多元的现代传播方式，受到越来越多年轻人的追捧。在宋金红绿彩博物馆里，项链、耳坠、手链等文创首饰琳琅满目，传承人刘宇告诉记者：“我们每年都会推出生肖题材的文创作品，与以往的工艺品相比，价格亲民，既精致又有文化味，备受年轻人青睐。”
在市政协文史委主任王德胜看来，近些年通过系统性保护传承、创造性转化、创新性发展，越来越多非遗悄然出现在人们的日常生活之中，“它可能是家中摆放的工艺品，是村落建筑间跃然檐下的木雕，也可能是人们吃的茶、品的菜、穿的绣、听的音乐。”
从节庆“流量”到文旅“留量”
在春节期间的年货大集上，临邑一勾勾剧团的演员唱起了当地老百姓耳熟能详的剧目，婉转的唱腔让群众纷纷驻足。
春节是中华民族最重要的传统节日，也为诸多非遗项目提供了集中展示的舞台，无论是家里的春联剪纸、木版年画，还是广场上的舞龙舞狮、锣鼓花灯，都在这期间迎来了“高光时刻”。然而若仅靠节日的“流量狂欢”，非遗终将难逃“昙花一现”的结果。
如何破局？早在2023年，文化和旅游部便印发了《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》，提出融入旅游空间、丰富旅游产品、培育特色线路等8项重点任务。近年来，我市积极培育打造特色非遗景区、线路，让更多非遗项目在景区“落地生根”，在打造文旅融合新场景、新业态的同时，以非遗提升旅游的文化内涵，以旅游促进非遗传承传播。
放眼德州，一场场“非遗+旅游”的双向奔赴正在上演。庆云文博园不但定期举办海峡两岸八极拳技艺交流大会，还建设了吴钟八极拳博物馆，为市民送上八极拳展示和文化体验；宁津德百杂技蟋蟀谷，杂技演出一场接一场，蟋蟀文博馆里还能领略斗蟋的乐趣；夏津德影城在春节期间引进潮汕英歌舞，推出“夜游影城”项目，通过非遗打铁花、民俗夜市等，激活夜间消费市场……
除了演出，非遗还融入了旅游消费链条的沉浸式体验。德百奥莱广场589街区以“非遗+商业+旅游”为模式，打造了集“吃、住、行、游、购、娱”于一体的沉浸式空间。在这里，不仅可以品尝德州扒鸡、大车店包子等本土非遗美食，还可以现场体验制作木刻刀笔书画、金丝彩贴等非遗项目。自去年7月开街以来，日均接待游客超2000人次，不仅成为本地市民反复漫步的“城市客厅”，还吸引了京津冀等多地游客专程到访。
“随着文旅融合的深入，非遗正在从节日的短暂绽放走向景区的日常芬芳。”刘鹏表示。当非遗成为旅游的核心吸引物，不仅提升了旅游的文化内涵，也催生了蓬勃的经济动能，让文化传承与产业发展同频共振。
从“一个人”的坚守到“一群人”的事业
走进市级非遗漆画传承人姚向东的工作室，一幅大型漆画作品《治黄首役》引人注目。作品中除了运用大漆髹涂外，还采用了蛋壳进行创作，仅贴蛋壳的制作环节就耗时3个多月。纯熟的技法、别具匠心的创作，得到业界广泛认可，并在上海中国画院及全国巡回展览。“非遗不仅是一种技艺，更是一种传承的匠人精神。”姚向东说。在节奏越来越快的今天，这份初心与坚守弥足珍贵。
非遗的保护传承，核心在人，希望在青年。如何让“一个人”的坚守变成“一群人”的事业？我市近年来不断强化传承队伍建设，全市市级非遗代表性传承人总数达335人，新认定传承人平均年龄较以往下降6岁，有效缓解了部分项目传承人空缺、队伍老化等问题。
年轻人的加入，为古老技艺注入了鲜活血液。26岁的德州红绿彩文化发展有限公司首席工艺美术师刘鸿飞，是我市首位“00后”市级非遗项目代表性传承人，他以四大名著故事情节为主题，结合现代审美创作屏风摆件、茶具等，丰富了红绿彩创作的艺术表达，在省级赛事上屡获奖项；德州永盛斋扒鸡的接班人刘广生则致力于打造“扒鸡小刘的接班日记”个人IP，用年轻人的方式宣传产品，努力开拓国际市场。
更令人欣喜的是，非遗正从“小众手艺”转化为惠及大众的“民生经济”。市级非遗传统手缝针技艺的第四代传承人王晓瑜推出杯垫、背包等百
余种商品，远销法国、英国、意大利等国家。目前她的非遗工坊内固定员工8人，另有500余人以“领活回家”的方式灵活参与，年龄跨度从23岁至79岁，月收入可达上千元；为保护传承邢侗雪莲酒酿造技艺，山东洛北春集团建设了酿酒专用高粱基地，推行“企业+基地+农户”订单模式，规模化种植2.9万亩高粱，惠及4700余名农户，助农增收256万元。
“指尖技艺”变“指尖经济”，传统技艺变致富事业，这样的案例在我市不胜枚举。目前，全市已有180余家非遗工坊，带动万余群众就业。非遗正以一种鲜活而有力的方式融入生活、改变生活，让越来越多的人在其中找到文化归属感与生活富足感。
来源：德州日报 记者：马乐
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